O Siga o Rastro é uma das iniciativas da Amigos da Terra – Amazônia Brasileira, voltada a promover a transparência na cadeia produtiva da carne.

Ao incentivar o consumidor final a buscar a origem da carne que consome, a campanha contribui para combater o desmatamento, valorizar produtores comprometidos com a produção responsável e garantir que os produtos atendam aos padrões socioambientais.

A campanha nasceu como um portal de informações sobre a rastreabilidade da cadeia da carne, com foco em informar o consumidor final sobre o estágio de monitoramento e controle ambiental do setor, especialmente em relação aos compromissos assumidos por frigoríficos para eliminar o desmatamento da produção até 2030.

Com o tempo, o Siga o Rastro evoluiu para uma campanha de comunicação mais ampla, que busca traduzir e aproximar essas informações do público, utilizando mídias e redes com alto potencial de engajamento para inspirar mudanças nos hábitos de consumo e estimular a responsabilidade socioambiental em toda a cadeia da carne.